网络小说的国外市场

1. 的网络文学是如何火到国外的

中国的文化产业一直都是和发达国家有差距的，动漫比不过日本，电影和好莱坞没法比，流行音乐更是不如欧美发达。但是我们的网络文学产业确实遥遥领先于世界的，甚至网络小说的诞生地台湾的网络文学市场也早已被大陆小说所攻占。

近年来，以玄幻、都市的等为主的网络小说，不仅受到中国读者的追捧，也火到了国外，让无数外国读者为之着迷。

自RWX创办武侠世界以来，中国的网络小说正式在国外打开了市场，无数外国读者朋友每天在武侠世界等翻译追更新！建站不到两年，武侠世界就在Alexa排名前1500，日均访问量超过三十万。

武侠世界的读者来自全球各地，主要有美国、菲律宾等。如今网文界最火，读者最爱看的小说都是小白文，网络文学五大至高神又被称为"中原五白"。小白文并非贬义，而是指激情热血，阅后即焚的爽文。写小白文要求作者要牢牢把握读者的心理。

在十大外国人最喜爱的网文中，玄幻、仙侠题材占了大半。我吃西红柿的《盘龙》、耳根的《一念永恒》、天蚕土豆的《斗破苍穹》等在海外收获了众多读者，为中国的网络文学输出做出了贡献。

天马行空，富有中国元素，大开金手指，后宫种马，装逼扮猪吃老虎等让外国人大开眼界，为中国网络小说所折服。

为中国网络文学打call!

2. 中国网络文学在泰国受欢迎吗

据了解，在泰国，走进泰国曼谷一家连锁书店，居于外国浪漫小说榜首的全是中国网络文学。

排在前五位的分别是《医香4》《楚王妃》《微微一笑很倾城》《何为贤妻》《医香3》。此外，《甄嬛传》《凤求凰》《且试天下》等中国网络文学书籍也整齐地摆放在书架上。

一个值得注意的现象是，在泰国受欢迎的中国网络文学和电视剧，基本是古代和武侠题材，现代题材凤毛麟角，或者说，现代题材的中国流行文化在泰国并不受欢迎。

陈碧玉认为，泰国与中国的文化背景和生活方式不同，这导致了泰国人不能理解中国导演或作者想要表达什么。中国现代题材的电视剧常常聚焦现实问题，例如看病难、孩子上学、买房压力等，而泰国社会情况不同，所以泰国观众缺乏共鸣。

泰国人更欣赏和喜爱中国传统文化题材的作品，但这不能与他们眼中的中国和中国人画等号。陈碧玉说，泰国人眼中的中国和中国人形象主要还是来源于中国游客。中国游客是最直观影响泰国人看法的一群人。

3. 中国的玄幻修仙爽文为啥会在国外爆红

近期，“Wuxiaworld”一词频繁在网络上出现，网络指数显示，其近30天内的日均搜索指数达到了554次，为何“Wuxiaworld”会火呢？

我搜索了一下发现，原来是中国的玄幻修仙爽文在国外爆红的原因，Wuxiaworld（中文名：武侠世界）是全球最大的翻译中国网络小说网站，自翻译阅文集团旗下起点中文网上的小说《盘龙》后，迅速被国外用户们追捧。然后，Wuxiaworld又被中国的网友们扒拉出来，连带着就火了。

历经十多年的发展，国内网络文学市场的发展，已经非常成熟，不少原创作者的身家都破千万元，网络文学的泰斗级公司阅文集团更是接连上榜“2016年独角兽企业”，艾瑞的数据预计，2016年网络文学产业规模有望达90亿元。对上，网络文学作品成为游戏、影视、电影各方面的IP源头，价值不菲；对下，国内网络文学用户量超过3.08亿，手机网络文学用户量达2.81亿，是互联网用户主流的娱乐应用之一。

虽然国外用户们并不理解中国的文化，可是从进入“故事”的场景开始，就逐渐被代入，逐渐用主角的感官去感受书里的内容，各种文化上的差异会随着用户阅读的深入逐渐理解、渗透。我们阅读国外作品的时候通常也比较困难，国外的人名、地名是非常难记的，可若是多次阅读后，就会逐渐适应，同样，国外用户也会逐渐适应翻译作品里的人名、地名。国界在“故事”里完全消失殆尽。

第二，对未知事物的好奇心理。相比较国内用户的“安分守己”行为，国外民众们对未知事物的好奇心理要强得多，所以，当《盘龙》开始火爆的时候，很快就引发病毒似的传播效应，在“无酬的动机”下，用户们自发地组成各种小团体学习、了解，随着这股群体的扩大，逐渐在社交网络等平台上火爆，也是正常。

第三，盈余、免费和娱乐精神。国内用户喜好在各种盈余的时间里（地铁上、公交车站上、厕所里等）把阅读网络文学作品当做是一种娱乐消遣，国外用户同样有大量盈余时间，而国内的网络文学作品被翻译后，正好能够消遣他们的盈余时间，并且，还是免费的娱乐消遣产物，他们也会喜爱的。

中国网络文学企业要赚翻了

托马斯·弗里德曼在《世界是平的》里提到：除了全球性的媒体覆盖亚洲，当地的“本土”媒体也正在走向世界。这种“本土文化参与的全球化”的现象是由于散居在外的亚洲人（尤其是中国与印度籍在世界各地的移居者）对于本土新闻与信息的强烈需求而引起的。

据不完全统计，中国的海外华人华侨有6000多万人，分布在世界198个国家和地区，这个强大的群体会以点带面的形式，将中国文化向外输出，随着这个群体的不断扩大，国外也在逐渐加深对中国文化的了解。

玄幻修仙爽文则是以娱乐的形式，将包含中国历史、传说、地理、人文风情、美食等内容以娱乐文化的内容向外输出。就像我们国内用户对迪士尼、《七龙珠》、《犬夜叉》、《钢铁侠》、《魔兽》等内容的喜爱一样，内容以娱乐开始流传的时候，我们便忘却了国界、语言、人名等各方面的差异，而连带着我们会了解到国外的历史、人物风情、美食等文化。

国外的用户同样如此，若是阅读玄幻修仙爽文变成一件娱乐、开心的事情，用户便会主动去探寻中国的历史、传说、地理、人文风情、美食等内容，网文出海，代表着中国文化的出海，尽管这是以一种娱乐的形式出去。

不过，从商业的角度来看，玄幻修仙爽文在国外爆红则会让中国的网络文学企业赚翻了，他们才是真正的大赢家。

第一，相比较国内市场，国外对版权方面更加重视。起点上排行榜前十名的小说内容，光是版权就值数百万元，其他的小说价格也都不低，单单是以版权售卖的形式，起点上的1000万作品就相当于一座“金矿”，阅文能不赚翻了吗？

而且，目前玄幻修仙爽文内容大多以英文版本出现，将来很有可能法语、西班牙语、俄罗斯语、日语、韩语、英语、阿拉伯语、乌尔都语等多个语言版本的玄幻修仙小说内容，小说本身的内容和故事只是载体，其他只需要按语言翻译即可，既然英语的内容爆红，其他语言的内容肯定也不会弱。玄幻修仙小说是一个“故事”、一个梦想、一份憧憬、一个畅想，万能的作者们早就将小说的内容设置成具有全球文化的故事，起点上覆盖200多种内容品类里，一定有符合某国用户需求的故事存在，多语言版本的玄幻修仙爽文内容，肯定会再次以新版权的形式售卖出去。

第二，国外用户的付费习惯更好。在盗版没那么严重的情况下，国外来自C端的付费情况，会比国内好很多，据网友扒Wuxiaworld上的回帖来看，有很多用户会付费催更，甚至有用户愿意付费几十美元求全本（国外用户也爱全本的说），真爱啊。

有数据统计，国内每年盗版的网络小说内容，导致网络文学市场损失几十亿。少了盗版这一源头，若是按国内的这种付费阅读模式，在C端上面，用户群体更大的全球市场会让中国的网络文学企业赚到更多。

第三，IP运作。国内的《芈月传》《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等网络小说的IP运作，已经非常成熟，以网络文学作品为原本，再拓展到动漫、影视、游戏、电影等其他领域。阅文推出了“IP共营合伙人”的模式，抛弃以往“一次性”版权售卖生意，开始在多条产业链上开发出更多的机会。

网络文学只是源头，在动漫、影视、游戏、电影等领域的IP运作，会彻底让中国文化走向世界，让更多的人以娱乐的形式来了解中国。

阅文旗下的《盘龙》、《我欲封天》、《天珠变》、《斗破苍穹》等优秀作品，就像引子一样，让中国文化以网络文学作品的形式对外输出，这不仅会重新塑造外国人眼中的中国形象，而且还会让中国的神话历史、宗教故事等传统文化借此走出国门，走向世界。

世界，等着被玄幻修仙爽文们征服吧。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。

4. 中国网络小说在国外受欢迎吗

不受欢迎，只在国内有市场，老外很实际，注重现实，很少关注幻想一类的东西（但不包括科幻和漫画）实际上以玄幻为主题的网络小说文学的本源在中国，是中国文化市场的的需要产生了这种文学

5. 中国的玄幻修仙文为啥会在国外爆红

近期，“Wuxiaworld”一词频繁在网络上出现，网络指数显示，其近30天内的日均搜索指数达到了554次，为何“Wuxiaworld”会火呢？

我搜索了一下发现，原来是中国的玄幻修仙爽文在国外爆红的原因，Wuxiaworld（中文名：武侠世界）是全球最大的翻译中国网络小说网站，自翻译阅文集团旗下起点中文网上的小说《盘龙》后，迅速被国外用户们追捧。然后，Wuxiaworld又被中国的网友们扒拉出来，连带着就火了。

历经十多年的发展，国内网络文学市场的发展，已经非常成熟，不少原创作者的身家都破千万元，网络文学的泰斗级公司阅文集团更是接连上榜“2016年独角兽企业”，艾瑞的数据预计，2016年网络文学产业规模有望达90亿元。对上，网络文学作品成为游戏、影视、电影各方面的IP源头，价值不菲；对下，国内网络文学用户量超过3.08亿，手机网络文学用户量达2.81亿，是互联网用户主流的娱乐应用之一。

虽然国外用户们并不理解中国的文化，可是从进入“故事”的场景开始，就逐渐被代入，逐渐用主角的感官去感受书里的内容，各种文化上的差异会随着用户阅读的深入逐渐理解、渗透。我们阅读国外作品的时候通常也比较困难，国外的人名、地名是非常难记的，可若是多次阅读后，就会逐渐适应，同样，国外用户也会逐渐适应翻译作品里的人名、地名。国界在“故事”里完全消失殆尽。

第二，对未知事物的好奇心理。相比较国内用户的“安分守己”行为，国外民众们对未知事物的好奇心理要强得多，所以，当《盘龙》开始火爆的时候，很快就引发病毒似的传播效应，在“无酬的动机”下，用户们自发地组成各种小团体学习、了解，随着这股群体的扩大，逐渐在社交网络等平台上火爆，也是正常。

第三，盈余、免费和娱乐精神。国内用户喜好在各种盈余的时间里（地铁上、公交车站上、厕所里等）把阅读网络文学作品当做是一种娱乐消遣，国外用户同样有大量盈余时间，而国内的网络文学作品被翻译后，正好能够消遣他们的盈余时间，并且，还是免费的娱乐消遣产物，他们也会喜爱的。

中国网络文学企业要赚翻了

托马斯·弗里德曼在《世界是平的》里提到：除了全球性的媒体覆盖亚洲，当地的“本土”媒体也正在走向世界。这种“本土文化参与的全球化”的现象是由于散居在外的亚洲人（尤其是中国与印度籍在世界各地的移居者）对于本土新闻与信息的强烈需求而引起的。

据不完全统计，中国的海外华人华侨有6000多万人，分布在世界198个国家和地区，这个强大的群体会以点带面的形式，将中国文化向外输出，随着这个群体的不断扩大，国外也在逐渐加深对中国文化的了解。

玄幻修仙爽文则是以娱乐的形式，将包含中国历史、传说、地理、人文风情、美食等内容以娱乐文化的内容向外输出。就像我们国内用户对迪士尼、《七龙珠》、《犬夜叉》、《钢铁侠》、《魔兽》等内容的喜爱一样，内容以娱乐开始流传的时候，我们便忘却了国界、语言、人名等各方面的差异，而连带着我们会了解到国外的历史、人物风情、美食等文化。

国外的用户同样如此，若是阅读玄幻修仙爽文变成一件娱乐、开心的事情，用户便会主动去探寻中国的历史、传说、地理、人文风情、美食等内容，网文出海，代表着中国文化的出海，尽管这是以一种娱乐的形式出去。

不过，从商业的角度来看，玄幻修仙爽文在国外爆红则会让中国的网络文学企业赚翻了，他们才是真正的大赢家。

第一，相比较国内市场，国外对版权方面更加重视。起点上排行榜前十名的小说内容，光是版权就值数百万元，其他的小说价格也都不低，单单是以版权售卖的形式，起点上的1000万作品就相当于一座“金矿”，阅文能不赚翻了吗？

而且，目前玄幻修仙爽文内容大多以英文版本出现，将来很有可能法语、西班牙语、俄罗斯语、日语、韩语、英语、阿拉伯语、乌尔都语等多个语言版本的玄幻修仙小说内容，小说本身的内容和故事只是载体，其他只需要按语言翻译即可，既然英语的内容爆红，其他语言的内容肯定也不会弱。玄幻修仙小说是一个“故事”、一个梦想、一份憧憬、一个畅想，万能的作者们早就将小说的内容设置成具有全球文化的故事，起点上覆盖200多种内容品类里，一定有符合某国用户需求的故事存在，多语言版本的玄幻修仙爽文内容，肯定会再次以新版权的形式售卖出去。

第二，国外用户的付费习惯更好。在盗版没那么严重的情况下，国外来自C端的付费情况，会比国内好很多，据网友扒Wuxiaworld上的回帖来看，有很多用户会付费催更，甚至有用户愿意付费几十美元求全本（国外用户也爱全本的说），真爱啊。

有数据统计，国内每年盗版的网络小说内容，导致网络文学市场损失几十亿。少了盗版这一源头，若是按国内的这种付费阅读模式，在C端上面，用户群体更大的全球市场会让中国的网络文学企业赚到更多。

第三，IP运作。国内的《芈月传》《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等网络小说的IP运作，已经非常成熟，以网络文学作品为原本，再拓展到动漫、影视、游戏、电影等其他领域。阅文推出了“IP共营合伙人”的模式，抛弃以往“一次性”版权售卖生意，开始在多条产业链上开发出更多的机会。

网络文学只是源头，在动漫、影视、游戏、电影等领域的IP运作，会彻底让中国文化走向世界，让更多的人以娱乐的形式来了解中国。

阅文旗下的《盘龙》、《我欲封天》、《天珠变》、《斗破苍穹》等优秀作品，就像引子一样，让中国文化以网络文学作品的形式对外输出，这不仅会重新塑造外国人眼中的中国形象，而且还会让中国的神话历史、宗教故事等传统文化借此走出国门，走向世界。

世界，等着被玄幻修仙爽文们征服吧。

文/郭静，公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。

6. 老外们为什么对中国网文这么上头

与以“守护美好的日常”为永恒主题的日本轻小说和美国“主旋律”文艺不同，中国网络小说为外国网民提供了另一种可能：每个人都应该有想象现实以外的其他生活方式的能力。

“a breath of fresh air”（一股新鲜空气）是老外对中国网络小说最普遍的认同。“中国网络小说主角的强大行动力，来自于他们想改变世界，而非守护日常生活。”网名Vexram的读者如此评论。

老外爱读中国的网络小说，邵燕君认为，最主要的原因就是“爽”。在“网络类型小说”带来吸引力的基础上，中国文化元素和中国人想象力的方式也具有新鲜感。通过阅读讨论修仙、玄幻小说，Wuxiaworld也逐渐成为了一个读者学习中国文化尤其是道家文化的重要基地。在Wuxiaworld上还有专门的板块介绍中文学习经验和道家文化基础，有关于“阴阳”“八卦”的普及知识。并且相当一部分读者在论坛的交流中互称“Daoist”（道友），并用“May the Dao be with you”代替“May the God be with you”（愿上帝与你同在）作为相互致意的问候语。在漫长的“追更”与日常的陪伴中，中国的网络小说真正显示出其“网络性”和“中国性”的魅力。

邵燕君认为，目前，在全球流行文化输出的竞争格局中，能与美国的好莱坞、日本的动漫、韩国的电视剧有一拼之力的，只有中国的网络小说。当然，网络小说如何与“寓教于乐”的主流文学观磨合，成为能够负载“主流价值观”的中国“软实力”，还是需要认真探讨的命题。

吉云飞认为，中国网络小说在世界舞台上首次公开亮相并取得轰动效应的是《盘龙》。至今，《盘龙》依然是“西方奇幻”类小说在中国“通俗化”的代表作之一。这是一个以“剑与魔法”为背景的西方世界的故事，从世界设定到人物命名，都基本遵循着欧美的习惯，对于英语世界的读者来说并不是完全陌生的，他们能够很容易进入到小说之中。虽然“出生”在中国的互联网上，但《盘龙》做得更多的是“来料加工”

7. 一些热门玄幻小说基于西方架构辩论问题

就当前中国网络小说在国外的受众者来看，我们不难发现在中国网络小说涌入国外市场的这股浪潮中，玄幻小说无疑是其中的生力军，因此国外消费中国网络小说的主要人群基本将目光聚焦在玄幻类小说这一类别上。就一时来看，中国网络小说凭借把握国外消费者心理迅速走俏，并迎来一片繁荣景象，但令人不得不警醒的是与此同时它也陷入在打入国外市场时种类略显单一的发展困境，故而从长远来看这并不利于中国网络文学的进一步发展。

尽管从宏观角度来看，中国网络小说在西方的发展现状如日中天，仅WuxiaWorld这一网站的日浏览量就高达300多万，其数据统计排名更是一跃成为全球第1211位。由此反证可知，中国网络小说在西方的普遍接受度是较高的，其整体发展呈现出一派繁荣之景，但从微观角度来看，西方读者在接受中国网络小说这一过程中依旧存在许多不可回避的问题。

第一、中国网络小说在面向国外市场输出时类别极为单一，可以说武侠是中国文化面向海外的一个标签式主题。中国功夫曾一度风靡国内外银幕，如今这一主题又再次被延续运用于玄幻小说中。西方读者对武侠的情有独钟一方面既促使了中国网络小说的蓬勃发展，也为其发展埋下了隐患。西方读者将太多的目光聚集在玄幻小说上，而言情、穿越、历史这类网络小说则被摒弃在外，这造成中国网络小说整体发展的不完备性。

第二、尽管网络小说中的中国元素成为吸引西方读者的亮点，令其产生猎奇心理，并获得快感体验，但很明显仅仅依靠小说的异域性是很难完全拉拢这些西方读者的，一些带有西方本土性而实质内核则保有东方色彩的作品才能真正为他们所接受。网络小说想要得到西方读者的接受，就要使文本实现异域和本土的相互融合。而这恰恰是当前中国大部分网络小说所欠缺的。

进入西方市场的中国网络小说以玄幻类为首受到西方读者的广泛欢迎，那么相较于西方本土的玄幻小说，中国玄幻小说的核心竞争力究竟在哪儿？尽管每部玄幻小说的表现方式不同，但其精神内核依旧充满了民族性。例如，在玄幻小说中，作者通过构建一个光怪陆离的异世大陆来吸引读者眼球，其中关于魔法的设定是深受西方现代奇幻小说影响的产物，因而更为贴合西方读者的口味。作者往往赋予主角以鲜明的民族性格，因此主角的为人行事就要符合其性格，合乎中国武侠的义利观。为了保证人物性格行为不脱节，作者又在魔法设定的基础上添加了武侠元素，从而形成中国玄幻小说所独有的魔武双修。

8. 中国网络文学走出国门走红海外，意味着什么

中国的网络文学走出国门走红海外意味着我国又有一项特色文化成功输出到了世界上，其实一般外国人很难深入了解到中国的特色文化，传统文学太高端，就算翻译成世界名著也不容易普及，而网络文学老少皆宜，阳春白雪和下里巴人里面都有，传播到国外以后，更容易让外国人了解中国的特色文化。网络小说中除了故事以外还有很多描述中国传统的内容，这也算是中国走向世界的一种证明。

网络文学从前几年就开始走向世界，记得第1部被翻译大火的网文应该是盘龙，这本以西方魔法为背景的小说吸引了很多外国人阅读，翻译这篇网文的赖静平还得到了众筹，成立了一个翻译网文的文学网站。

这就意味着我国的文化被更多的外国人知道了，比如之前外国人觉得中国很神秘，但他们在看了网文以后，就会对中国有更多的了解，网文有很多的修真、历史、都市小说，这些小说都包含了中国的各个状态，非常有利于中国文化走向世界。