网络小说文化软实力
『壹』 网络文学值得被提倡吗
我觉得网络文学值得被提倡，但是需要一定的规范性。
众多作品中“追梦人”奔跑的身影和幸福的笑容，生动展现了人民生活的美好前景和民族复兴的光明未来。这些有根底、有生气的作品，体现出优秀网络文学“强大生命力”和“神圣使命感”的完美融合，体现出优秀网络作家对精品化的自觉追求，同时也体现出网站工作者的付出和奉献。
『贰』 中国网络小说异常繁荣，真的有外国网友看我国的网络小说吗
肯定有看的啊，只是虽然很受欢迎，但是也应该没有我们想象中的高吧。毕竟从洋务运动开始我们就向西方学习他们的文化技术，像那种世界名著几乎没有中国的，在某些方面，我们还是有所欠缺的吧，不过网文算是我们中国自己特有的一种文化现象，在国内也是很受大家的追捧。
曾经有一则新闻报道称，一个美国小伙子，因为沉迷于中国小说而戒掉了毒瘾。“过去我回家后只想着吸毒，现在我回家后满脑子想的都是中国小说。”美国小伙凯文·卡扎德这样说。这则新闻引发大家的广泛关注，中国网络小说竟如此强大，让老外如此着迷。这也从侧面说明了，中国的网文小说在外国还是有很大的一批粉丝的。
我们中国是有着五千多年的文化历史的国家，有着深厚的文学底蕴。如果把中国的网文小说翻译成英文或者其他语言的图书，不了解我们中国文化的人肯定不能有一个很好的体验感。而且我们中国有多年来形成的歇后语等，这些都不是很好翻译的，有些翻译过去就不是原来的那种语境了，文章的流畅度大打折扣，这也是导致中国网络小说在国外收到限制一个因素。不过，这么好看的中国网络小说，自然是有很多的外国人观看的。
『叁』 网络文学如何打造成熟的IP产业链
从“中国诗词大会”，到“见字如面”、“朗读者”，近来一些文化节目引爆了社会会的关注，中国传统文化的力量开始发挥独特的魅力。网络文学式，也因其承载的中国文化内涵，成为当下最受年轻人喜爱的文学形式，也成为影视剧大IP的发源地。
当IP遇到未来
网络文学面临的机遇与挑战
大数据时代的来临，对于文化传播来说，最深刻的影响莫过于技术改变了人们传统的传播交流方式。人与人的传播模式从人际传播、大众传播演变为今天的网络交互式传播。传播媒介的改变影响了人们接受讯息的方式，对于其承载的内容产品也带来了潜移默化的影响，“网络文学”正是在这样的大背景之下产生的。
在全球网络化的浪潮中，中国的“网络文学”显得尤为一枝独秀。这不仅是因为网络文学生成的先天基因与金庸、古龙等报刊杂志连载的武侠小说不同，也与钱钟书、巴金等出版社出版的社会现实小说不同。因为网络文学是伴随着互联网的诞生兴起，因此网络的交互性深植于网络文学之中，令网络文学需要有很强的粉丝互动效果。而作为同一网络阵营的ACG文化对网络文学的表达方式也有很深的影响。
文化产业作为中国软实力的一个重要方面，近年来受到越来越多的重视。起源于互联网的网络文学无疑成为中国“走出去”战略中“文化软实力”阵营的重要代表。同时基于网络文学受众拥有年轻化、广泛性等特点，网络文化的创作与传播还担负着一定的社会教化功能。因此从网络文学这个切入点入手去思考中国IP的未来，是一个很好的视角。
中国网络文学存在哪些优势？
为什么能够在世界网络文学中异军突起？
网络文学有哪些成功的经验可以借鉴？
如何发展和保护文化产业IP，使之成为中国软实力的强有力支持？
中国网络文学的典型魅力
类ACG架构和特有的中国符号
中国的网络小说能够在国外迅速的占领市场，是因为其具备了吸引网络文化受众群体的两个基本要素：类ACG架构和中式符号。
作为网络小说的主力受众，他们是这样一类人群，伴随着ACG（动画、漫画、游戏）或是武侠小说长大，喜欢跳脱现实幻想，对现实之外充满了憧憬。同时伴随着网络长大的这群人，不喜欢过于厚重冗长的表述，更倾向于快速轻松的文学架构。
而中国网络小说的崛起正是把对了这部分人群的脉搏，在题材和写作形式上融入了很多类ACG的表达方式。比如拥有广大受众群的仙侠类网络小说，就为读者打造了一个完全区别于现实的魔幻世界，这是在动漫作品中才能够体现的二次元思维。还有诸如穿越重生题材的网络小说，也为读者提供了“另外一种可能性”的想象空间。
另一个让中国网络小说魅力升值的要素是典型的中式符号。这一点表现最为明显的是武侠小说式的“江湖文化”。在“江湖文化”中不仅有出神入化的武功绝学，还有融入了中国五千年思想文化亮点的侠义、忠义、礼仪以及和美国文化有中个人英雄主义有异曲同工之妙的“大侠情节”。这些典型的中式符号不仅对于中国受众有着强烈的吸引力，其独特性和贯通性让中国的网络小说能够在外国市场迅速地异军突起。
用世界的方式写好中国的故事
网络文学在外国市场的快速蔓延，为中国文化软实力“走出去”提供了很好的参考。怎样用世界的方式写好中国的故事，是大数据背景下，文化工作者需要思考的问题。
以网络文学为例，传播的速度和广度是衡量其成功与否的标准之一，因此受众的互动感受成为网络文学创作者需要重点关注的问题，即选择适当的题材、表述方式和表现手法以期实现更好的传播效果。例如《盘龙》这部首次在世界舞台大放异彩的网络小说，利用通俗的表达方式，构筑了一个西方思维中的魔法世界，其人物命名和设定也考虑到了欧美读者的思维习惯，让外国的读者很容易融入进故事情节中来。
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另外，不同于传统文学的发布模式，目前中国大部分网络文学作者对于IP的保护认识仍然不够，整个中国的网络环境和受众环境也没有形成知识产权保护的良好氛围。这种现状对于中国网络文学甚至中国的文化产业发展将会形成严重的阻碍。
对于IP的估值，我们可以期待创立一套合理科学的分析体系，而对于IP的保护，我们更需要促进相关法律法规的进一步完善和执行以及改善社会环境对于这个问题的认知和认可。
『肆』 冯骥才：春节是我们的文化软实力电子书txt全集下载
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内容预览：
今年过年，人们聚在一起有了一个共同感兴趣的话题，这就是我们中华民族最盛大的节日春节是不是要申请世界非物质文化遗产极其关键的载体。” 冯骥才说：“我们自己一定要知道为什么要去申遗。春节是一个理想化的节日，其中包含着团圆、团结、平安、祥和、康宁、富裕，这些都是中华民族数千年来始终不渝的生活理想和人间理想。这其中，团圆是春节的第一主题。今年的春运又是两三亿人的大迁移，这是在任何一个国家都不会看到的。我在媒体上注意到，今年在广东的珠三角地区，也是我们国家经济发展的最前沿地区，有骑着摩托车的10万人的‘返乡大军’热哄哄地往家赶，一个目的就是回家团圆。在春节这些天里，人们的乡土情感分外强烈。所有城市和乡村都成了这种情感的磁场。没有任何一个国家的节日拥有如此巨大的情感凝聚力。我们就是凭着这种民族的凝聚力，传统的文化软实力，使得我们中华民族5000年来生生不息。” 冯骥才认为，中国走向世界，凭的不仅仅是经济快速发展……
『伍』 为什么很多人认为网络小说不能登上大雅之堂呢
很多人都认为网络小说不能登上大雅之堂，这种想法无疑是错误的。网络小说在一定程度上也反映了人们的精神生活，同样现在许多的电视剧，电影也是根据网络小说改编。如果说网络小说不能登上大雅之堂，那么现在许多人在阅读网络小说的过程当中，从中学到的知识又算什么？网友认为自己阅读的网络小说质量低劣，文笔粗俗，所以不认为网络小说不能跟上大雅之堂。但是我们也能够看到许多网络小说，在故事情节以及文笔描写当中，不输现代许多文学家。
所以现在不少人认为网络文学难登大雅之道，但是我们也要正确看待网络文学的发展。虽然说网络作品当中有一部分网络文学不符合大众的审美，但是我们也可以给它们成长空间。互联网如此发达的时代，有很多人都渴望网络文学能够越来越优秀。希望在未来的某一天起，我们可以发现网络小说也可以为大家所喜爱，同样的一个人都可以从网络小说当中学习其中的优秀部分。
『陆』 2021 网文行业营销的三大发展方向
“为什么中国拥有五千年文化素材和人才，却说不出有趣又好听的故事？”，这句话可能很多人看到了都想反驳，怒斥这个人并不了解中国。但我觉得其实这句话说得并没有说错。因为这句话如果换个说法，意思就是中国文化底蕴深，但是文化输出能力弱。虽然近几年来我们中国有《战狼》《流浪地球》等优秀电影，《狐妖小红娘》《刺客伍六七》等优秀国创，在国外也产生了一定的影响力。但是就目前的文化软实力来说，中国还是落后于日本动漫和美国大片那种世界闻名的软实力的。
不过我觉得中国是有一部分文化软实力是目前世界领先的，那就是很多人都不屑一顾的网络文学。很多人对于网络文学的印象还停留在“霸道总裁爱上我”这种地步。但其实网络文学经过十几年的发展，已经成为了一个成熟的行业，里面优秀的内容也是层出不穷。例如之前引爆全网的《庆余年》电视剧就是由网文改变而来的。很多年前，网络小说刚开始发展，门槛低，作者素质参差不一，有的或许连语句都写得不是很通顺，更不用说经常出现的错别字了。但是当初门槛低的不仅仅是作者还有读者，所以在这种小说如果不写得有趣就没法吸引读者兴趣从而拿不到稿费的情况下，网文作者不断用自己的想象力创新小说内容，打造出了科幻，玄幻，奇幻，武侠，仙侠，历史等各种类别的小说，网文行业也因此快速发展。18年甚至还有新闻报道外国有人通过看中国网文来戒毒。可见，未来如果发展得好，网文是足以成为我们中国的一大文化软实力的。
为了网文行业更好地发展，除了在网文内容质量上不断追求之外，合适的营销是可以让事情事半功倍的。那我经过思考之后，觉得网文行业营销有以下几个发展方向：
一、精准化营销
网文行业中目前读者们阅读的方式主要还是在手机上面的APP端，而APP做推广最常见的手段之一就是推送广告。那究竟该推送什么内容，在什么时候推送，推送给谁会让效果最好呢？
根据艾瑞咨询2019年中国在线阅读行业营销报告中的数据显示，目前读者会点击广告的最主要的原因是广告内容质量高，这代表着我们推送广告中不要太多无用的信息以及夸张的用语，要直接告诉我们的读者他们想知道的信息，例如平台的优惠活动、关注的小说上新等。而读者希望接受广告的时段和他们阅读小说的时间也是较为相符的，为通勤途中、午间休闲和睡觉前。那广告推送给谁的问题，我觉得可以通过对用户进行分众贴上标签的方式来进行。例如一些倾向于看免费小说，只有在优惠活动的时候才会考虑付费的用户可以贴上低价值用户的标签，注重推荐一些免费小说和优惠活动给他。
二、病毒式营销
目前来说，看网文小说的人群还是比较固定的，只有在某部网文改编成的电视剧爆红的这种情况下，才会突然涌现一堆新读者来观看小说。那为了能够持续稳定地获得新用户新读者，我觉得网文行业需要向电商行业学习一下病毒式营销。
病毒式营销指的是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息等被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众。在我们的生活中很多营销活动都是病毒式营销，其中电商行业是最为喜欢的，例如每逢双十一、618等大型购物节淘宝和京东的养猫、盖房子活动，以及拼多多的砍一刀，助力拿现金红包活动等等。虽然这种营销经常被人吐槽，但是热衷于其中的人们其实更多。那网文行业该怎么运用病毒营销呢？
首先要为读者分享提供价值，正如分享给朋友可以拿红包一样，我们可以为分享小说给朋友的读者提供免费阅读卷，或者也可以给与被分享的小说月榜助力。前者可以吸引那些喜欢“白嫖”的读者，后者则是可以吸引那些某本小说的忠实读者。然后我们要想办法留住被分享进来的新用户，可以选择给新手大礼包，然后根据新用户的一些偏好提供一些适合的好的小说。
三、互动营销
看小说是很个人的事情，但是实际上很多读者在看完小说之后，尤其是看的内容十分能引起共鸣的时候，会很想找人交流一下小说里面的剧情。那这时候如果有一样喜欢看小说的朋友那就很开心了，可以互相讨论。但是如果身边没有喜欢看小说的人，那就比较难受了。所以网文行业就可以想想办法让读者能够互动。
目前很多网文小说网站都有评论区，读者可以在评论区发帖子进行讨论。但这样的方法其实是有延迟的，所以互动很难尽兴。那有的网文小说作者就会自己开通QQ群微信群什么的供读者自己交流。但这样子还是不够好，因为有些人并不想用自己的社交账号。所以我觉得网文网站可以重新开设以前的网页聊天室，让读者可以直接互动而不是要切换软件。然后除了读者与读者之间的互动，我觉得还可以多促进一下作者与读者之间的互动，例如可以让作者定期读读评论，回答读者提的一些问题，这样子不仅互动增加了，作者也更了解读者，对后续剧情的发展也增加了一些把握。
以上就是我个人对于网文行业营销的一点小想法。其实也是带着私心的，因为我自己就是一个网络小说的多年读者，真的很想让更多的人了解一下网络小说。就像过去武侠小说有金庸武侠小说的“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。”，现在的网络小说也有《雪中悍刀行》中一袭青衫放声笑“天不生我李淳罡，剑道万古长如夜。”的豪情壮志；《全职高手》中叶修说的“如果喜欢，就把这一切当作是荣誉，而不是炫耀。”所表达的对《荣耀》的热爱，《将夜》中“我书院本就天下无敌。”君陌的霸气回应，等等。希望网文行业能够发展得越来越好。
范沛然 深圳大学管理学院
『柒』 136位网络作家共同倡议抵制低俗作品，为何现在的网络小说越来越差
在2021年1月1日中，共有136位网络作家共同倡议抵制低俗产品，这一倡议让许多网络文学得到正确整治。136位网络作家共同发出倡议，拒绝抵制低俗庸俗媚俗的网络作品，严厉打击抄袭剽窃等行为，同时推进网络作品走出国外，走向海外。
希望在未来社会文明发展过程中，会有越来越多的网络文学作品出现在大众视野中，这些优秀的网络文化作品，一方面不仅是国家软实力的重要彰显，另一方面也丰富人民精神生活。对于低俗媚俗庸俗的网络文化，我们要加以抵制。同时积极举报抄袭剽窃行为，维护原创作者的正当权益。我们要正确看待网络文学的发展，要积极保护网络文学的纯洁性。在网络文学发展过程中，我们要引导正确方向，推动网络文学的健康发展，提高网络文学创作质量。
『捌』 李子柒成功出海，中国文化快进输出，后来怎样
英国学者泰勒曾在1871年发表的著作《原始文化》中写到：“文化（文明）是包括知识、信念、艺术、道德法则、法律、习俗和任何人作为社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。”
简言之，文化，是人类社会实践的一切成果。不同意识形态和经济基础，又决定了各国拥有不尽相同的文化差异。整个人类社会的文化，唯有在迁移、交流、融合中，继而发扬光大。
于是，我们走进电影院沉迷星球大战、漫威英雄，西方老外走进孔子学院学习汉语、中医……文化外化的具象符号，在传播中不断碰撞。其中，有些甚至是我们不曾预料的民间元素，却已成为老外眼中的“令人无法自拔的存在”，。
2014年，美国人凯文·卡扎德连续半年，在“Wuxia World”（武侠世界）的网站上追完《盘龙》等15部中国网络武侠小说，并因而成功戒掉毒瘾。由此个例展开，令我们意想不到的是：中国网络仙侠小说出海，已给大批18-25岁的外国人科普了数量可观的中国文化。
回想80、90后的小时候，是如何被西方个人英雄主义所打动的，我们今天就可以同样，甚至更多元化的表达方式来传播中华文化。相比孔子学院式底蕴深厚、正式科教的文化输出，文学作品、影视作品、动漫作品、网络文学还有网红经济下的短视频作品……这些更接地气、更贴近日常且带有中华文化印记的文化传播方式，实则也更容易让外国人接纳，让他们快速秒变中华文化的小粉丝。
总之，文化输出固然重要。但如若能有更多“李子柒”出现，丰富文化传播，助力中华文化快进输出，又何乐而不为呢？
『玖』 近年来中国有哪些成功的文化软实力输出的案例
1、大熊猫
大熊猫被誉为“活化石”和“中国国宝”，世界自然基金会的形象大使，是世界生物多样性保护的旗舰物种，同时也是我国文化输出的一把利刃。可可爱爱的大熊猫又会有谁不喜欢呢，熊猫：“我给国家挣航母。”熊猫的文化传播一直都在，熊猫的出国外交可太算得上是我国重要的文化输出了。
熊猫曾经濒临灭绝，特别稀有，且中国四川独有；体态憨厚，长大了也不会长残，会向饲养员卖萌，柔软可爱；素食动物，一听就没有肉食动物那么可怕；经济效益与网红效益显著，国外光是熊猫带动的经济收入应该是远远超过超过了租金的；中国的日益强大给这种东方古老生物名气的加成。在这种角度来说，大熊猫已经与我国的文化联系在了一起。
2、外网的中国女神
说到李子柒大家都不陌生，在很早之前她就凭借制作我国传统各种美食和物件而在油管（YouTube）上大放异彩。远离城市的喧嚣，在充满大自然气息的田园风光中生活，春酿花蜜，夏种桑田，秋烹醉蟹，冬烤腊肠，自给自足，悠然自在。这样的生活，是多少在城市中早出晚归的人所向往的，而这也是中华民族刻在DNA里的安逸。
李子柒用自己的力量做到了由内而外、让人感动的文化输出，她的视频输出的是中华民族五千年来曾经影响世界的那些文化，食物，装饰等，包含的是最精华、最珍贵的精神内核。
3、原神
原神作为一款游戏，能在国外引发讨论热潮，让外国人对璃月（以中国为原型）的景色和璃月人的精神，和对汉语的学习感很大兴趣，完全可以说成是文化输出。
第一个就是璃月地区和人物的拼音，好多老外在那开始学拼音。还有就是原神中的射箭术分析，老外由原神中几个人物的射术分析了中国古代和欧洲古代的不同射术，服装对射箭产生的影响。
音乐分析，有很多老外，包括音乐制作人，在讲解璃月地区的音乐，表示非常喜欢中国民乐，并且轻策庄的音乐被投票为第一名，还出现了大量的改编，翻弹。同人文化就不说了，各种同人图，国外大概是国内的几十倍，很多中国风的图也有。
还有就是新的钟离pv，老外对筷子文化的搜索与讨论，不过更为离谱的是外国人对钟离这一位璃月的神的狂热追求。而往生印，傩舞等文化也是在这款游戏中在世界上得到广泛传播。
4、网络小说
早在2014年，中国武侠小说就开始在美国流行，一些武侠小说粉丝自发翻译金庸和古龙的武侠小说，并上传至社交网络。随着读者的不断扩大，对于小说类型的需求也不断增加，于是各类网络小说也被翻译成英文，吸引了大批读者。
“武侠世界”在美国走红之后，也吸引了全球100多个国家和地区的读者。网站的读者中，人数排在前五的国家分别是美国、菲律宾、加拿大、印尼和英国，其中北美的读者就占到了总数的三分之一。随着外国读者数量的不断上升，网络文学已在中国文化输出中占有一席之地。
5、中国男子举重队
我国建国以来的所有体育明星，在全球范围内的正面影响力，若只是局限于欧美，我强烈怀疑接下来就是吕小军和李娜了。
几个著名的油管举重频道，都拿2016年安踏做的一个中国奥运军团的广告，剪辑出了里面的男子举重队镜头，remix了一首俄语DJ曲 “Novella” 做片头。
『拾』 中国网络文学何以走红海外
据报道，自2016年以来，中国网络文学在海外的传播成为网文界乃至整个文化界的一个热点话题，“网文出海”已经成为一种全球性文化现象，受到各方面的高度关注。
中国网络文学发展的这20年，正是中国经济高速成长的时期。今天，我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，国家昌盛，发展无限，写手们心中有更广阔的天地，更崇高的理想，笔下自然就构建出恢弘的乾坤。这大概也是《三体》在世界受到欢迎的原因——早已进入后现代社会半个世纪之久的西方读者自己写不出阿瑟·克拉克式的美国科幻“黄金时代”的作品了，但仍渴望“黄金时代”的回响，来自现代化后发国家的“梦想的能力”可以作为一剂强心针。网络文学可不是只有一个刘慈欣，不是“单枪匹马”，而是“大神”林立，背后有一个巨大的产业，可以源源不断地供应有宏大叙事风格的网络文学。
网络文学的不胫而走令人惊喜，如何规范扶持是一个富有挑战性的命题。只有在尊重其自然发展形态和粉丝文化基础上“良性引导”，才能把好钢用在刀刃上，真正打造出国家的软实力。