網路小說的國外市場

1. 的網路文學是如何火到國外的

中國的文化產業一直都是和發達國家有差距的，動漫比不過日本，電影和好萊塢沒法比，流行音樂更是不如歐美發達。但是我們的網路文學產業確實遙遙領先於世界的，甚至網路小說的誕生地台灣的網路文學市場也早已被大陸小說所攻佔。

近年來，以玄幻、都市的等為主的網路小說，不僅受到中國讀者的追捧，也火到了國外，讓無數外國讀者為之著迷。

自RWX創辦武俠世界以來，中國的網路小說正式在國外打開了市場，無數外國讀者朋友每天在武俠世界等翻譯追更新！建站不到兩年，武俠世界就在Alexa排名前1500，日均訪問量超過三十萬。

武俠世界的讀者來自全球各地，主要有美國、菲律賓等。如今網文界最火，讀者最愛看的小說都是小白文，網路文學五大至高神又被稱為"中原五白"。小白文並非貶義，而是指激情熱血，閱後即焚的爽文。寫小白文要求作者要牢牢把握讀者的心理。

在十大外國人最喜愛的網文中，玄幻、仙俠題材佔了大半。我吃西紅柿的《盤龍》、耳根的《一念永恆》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》等在海外收獲了眾多讀者，為中國的網路文學輸出做出了貢獻。

天馬行空，富有中國元素，大開金手指，後宮種馬，裝逼扮豬吃老虎等讓外國人大開眼界，為中國網路小說所折服。

為中國網路文學打call!

2. 中國網路文學在泰國受歡迎嗎

據了解，在泰國，走進泰國曼谷一家連鎖書店，居於外國浪漫小說榜首的全是中國網路文學。

排在前五位的分別是《醫香4》《楚王妃》《微微一笑很傾城》《何為賢妻》《醫香3》。此外，《甄嬛傳》《鳳求凰》《且試天下》等中國網路文學書籍也整齊地擺放在書架上。

一個值得注意的現象是，在泰國受歡迎的中國網路文學和電視劇，基本是古代和武俠題材，現代題材鳳毛麟角，或者說，現代題材的中國流行文化在泰國並不受歡迎。

陳碧玉認為，泰國與中國的文化背景和生活方式不同，這導致了泰國人不能理解中國導演或作者想要表達什麼。中國現代題材的電視劇常常聚焦現實問題，例如看病難、孩子上學、買房壓力等，而泰國社會情況不同，所以泰國觀眾缺乏共鳴。

泰國人更欣賞和喜愛中國傳統文化題材的作品，但這不能與他們眼中的中國和中國人畫等號。陳碧玉說，泰國人眼中的中國和中國人形象主要還是來源於中國遊客。中國遊客是最直觀影響泰國人看法的一群人。

3. 中國的玄幻修仙爽文為啥會在國外爆紅

近期，「Wuxiaworld」一詞頻繁在網路上出現，網路指數顯示，其近30天內的日均搜索指數達到了554次，為何「Wuxiaworld」會火呢？

我搜索了一下發現，原來是中國的玄幻修仙爽文在國外爆紅的原因，Wuxiaworld（中文名：武俠世界）是全球最大的翻譯中國網路小說網站，自翻譯閱文集團旗下起點中文網上的小說《盤龍》後，迅速被國外用戶們追捧。然後，Wuxiaworld又被中國的網友們扒拉出來，連帶著就火了。

歷經十多年的發展，國內網路文學市場的發展，已經非常成熟，不少原創作者的身家都破千萬元，網路文學的泰斗級公司閱文集團更是接連上榜「2016年獨角獸企業」，艾瑞的數據預計，2016年網路文學產業規模有望達90億元。對上，網路文學作品成為游戲、影視、電影各方面的IP源頭，價值不菲；對下，國內網路文學用戶量超過3.08億，手機網路文學用戶量達2.81億，是互聯網用戶主流的娛樂應用之一。

雖然國外用戶們並不理解中國的文化，可是從進入「故事」的場景開始，就逐漸被代入，逐漸用主角的感官去感受書里的內容，各種文化上的差異會隨著用戶閱讀的深入逐漸理解、滲透。我們閱讀國外作品的時候通常也比較困難，國外的人名、地名是非常難記的，可若是多次閱讀後，就會逐漸適應，同樣，國外用戶也會逐漸適應翻譯作品裡的人名、地名。國界在「故事」里完全消失殆盡。

第二，對未知事物的好奇心理。相比較國內用戶的「安分守己」行為，國外民眾們對未知事物的好奇心理要強得多，所以，當《盤龍》開始火爆的時候，很快就引發病毒似的傳播效應，在「無酬的動機」下，用戶們自發地組成各種小團體學習、了解，隨著這股群體的擴大，逐漸在社交網路等平台上火爆，也是正常。

第三，盈餘、免費和娛樂精神。國內用戶喜好在各種盈餘的時間里（地鐵上、公交車站上、廁所里等）把閱讀網路文學作品當做是一種娛樂消遣，國外用戶同樣有大量盈餘時間，而國內的網路文學作品被翻譯後，正好能夠消遣他們的盈餘時間，並且，還是免費的娛樂消遣產物，他們也會喜愛的。

中國網路文學企業要賺翻了

托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》里提到：除了全球性的媒體覆蓋亞洲，當地的「本土」媒體也正在走向世界。這種「本土文化參與的全球化」的現象是由於散居在外的亞洲人（尤其是中國與印度籍在世界各地的移居者）對於本土新聞與信息的強烈需求而引起的。

據不完全統計，中國的海外華人華僑有6000多萬人，分布在世界198個國家和地區，這個強大的群體會以點帶面的形式，將中國文化向外輸出，隨著這個群體的不斷擴大，國外也在逐漸加深對中國文化的了解。

玄幻修仙爽文則是以娛樂的形式，將包含中國歷史、傳說、地理、人文風情、美食等內容以娛樂文化的內容向外輸出。就像我們國內用戶對迪士尼、《七龍珠》、《犬夜叉》、《鋼鐵俠》、《魔獸》等內容的喜愛一樣，內容以娛樂開始流傳的時候，我們便忘卻了國界、語言、人名等各方面的差異，而連帶著我們會了解到國外的歷史、人物風情、美食等文化。

國外的用戶同樣如此，若是閱讀玄幻修仙爽文變成一件娛樂、開心的事情，用戶便會主動去探尋中國的歷史、傳說、地理、人文風情、美食等內容，網文出海，代表著中國文化的出海，盡管這是以一種娛樂的形式出去。

不過，從商業的角度來看，玄幻修仙爽文在國外爆紅則會讓中國的網路文學企業賺翻了，他們才是真正的大贏家。

第一，相比較國內市場，國外對版權方面更加重視。起點上排行榜前十名的小說內容，光是版權就值數百萬元，其他的小說價格也都不低，單單是以版權售賣的形式，起點上的1000萬作品就相當於一座「金礦」，閱文能不賺翻了嗎？

而且，目前玄幻修仙爽文內容大多以英文版本出現，將來很有可能法語、西班牙語、俄羅斯語、日語、韓語、英語、阿拉伯語、烏爾都語等多個語言版本的玄幻修仙小說內容，小說本身的內容和故事只是載體，其他只需要按語言翻譯即可，既然英語的內容爆紅，其他語言的內容肯定也不會弱。玄幻修仙小說是一個「故事」、一個夢想、一份憧憬、一個暢想，萬能的作者們早就將小說的內容設置成具有全球文化的故事，起點上覆蓋200多種內容品類里，一定有符合某國用戶需求的故事存在，多語言版本的玄幻修仙爽文內容，肯定會再次以新版權的形式售賣出去。

第二，國外用戶的付費習慣更好。在盜版沒那麼嚴重的情況下，國外來自C端的付費情況，會比國內好很多，據網友扒Wuxiaworld上的回帖來看，有很多用戶會付費催更，甚至有用戶願意付費幾十美元求全本（國外用戶也愛全本的說），真愛啊。

有數據統計，國內每年盜版的網路小說內容，導致網路文學市場損失幾十億。少了盜版這一源頭，若是按國內的這種付費閱讀模式，在C端上面，用戶群體更大的全球市場會讓中國的網路文學企業賺到更多。

第三，IP運作。國內的《羋月傳》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《琅琊榜》《擇天記》等網路小說的IP運作，已經非常成熟，以網路文學作品為原本，再拓展到動漫、影視、游戲、電影等其他領域。閱文推出了「IP共營合夥人」的模式，拋棄以往「一次性」版權售賣生意，開始在多條產業鏈上開發出更多的機會。

網路文學只是源頭，在動漫、影視、游戲、電影等領域的IP運作，會徹底讓中國文化走向世界，讓更多的人以娛樂的形式來了解中國。

閱文旗下的《盤龍》、《我欲封天》、《天珠變》、《斗破蒼穹》等優秀作品，就像引子一樣，讓中國文化以網路文學作品的形式對外輸出，這不僅會重新塑造外國人眼中的中國形象，而且還會讓中國的神話歷史、宗教故事等傳統文化藉此走出國門，走向世界。

世界，等著被玄幻修仙爽文們征服吧。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。

4. 中國網路小說在國外受歡迎嗎

不受歡迎，只在國內有市場，老外很實際，注重現實，很少關注幻想一類的東西（但不包括科幻和漫畫）實際上以玄幻為主題的網路小說文學的本源在中國，是中國文化市場的的需要產生了這種文學

5. 中國的玄幻修仙文為啥會在國外爆紅

近期，「Wuxiaworld」一詞頻繁在網路上出現，網路指數顯示，其近30天內的日均搜索指數達到了554次，為何「Wuxiaworld」會火呢？

我搜索了一下發現，原來是中國的玄幻修仙爽文在國外爆紅的原因，Wuxiaworld（中文名：武俠世界）是全球最大的翻譯中國網路小說網站，自翻譯閱文集團旗下起點中文網上的小說《盤龍》後，迅速被國外用戶們追捧。然後，Wuxiaworld又被中國的網友們扒拉出來，連帶著就火了。

歷經十多年的發展，國內網路文學市場的發展，已經非常成熟，不少原創作者的身家都破千萬元，網路文學的泰斗級公司閱文集團更是接連上榜「2016年獨角獸企業」，艾瑞的數據預計，2016年網路文學產業規模有望達90億元。對上，網路文學作品成為游戲、影視、電影各方面的IP源頭，價值不菲；對下，國內網路文學用戶量超過3.08億，手機網路文學用戶量達2.81億，是互聯網用戶主流的娛樂應用之一。

雖然國外用戶們並不理解中國的文化，可是從進入「故事」的場景開始，就逐漸被代入，逐漸用主角的感官去感受書里的內容，各種文化上的差異會隨著用戶閱讀的深入逐漸理解、滲透。我們閱讀國外作品的時候通常也比較困難，國外的人名、地名是非常難記的，可若是多次閱讀後，就會逐漸適應，同樣，國外用戶也會逐漸適應翻譯作品裡的人名、地名。國界在「故事」里完全消失殆盡。

第二，對未知事物的好奇心理。相比較國內用戶的「安分守己」行為，國外民眾們對未知事物的好奇心理要強得多，所以，當《盤龍》開始火爆的時候，很快就引發病毒似的傳播效應，在「無酬的動機」下，用戶們自發地組成各種小團體學習、了解，隨著這股群體的擴大，逐漸在社交網路等平台上火爆，也是正常。

第三，盈餘、免費和娛樂精神。國內用戶喜好在各種盈餘的時間里（地鐵上、公交車站上、廁所里等）把閱讀網路文學作品當做是一種娛樂消遣，國外用戶同樣有大量盈餘時間，而國內的網路文學作品被翻譯後，正好能夠消遣他們的盈餘時間，並且，還是免費的娛樂消遣產物，他們也會喜愛的。

中國網路文學企業要賺翻了

托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》里提到：除了全球性的媒體覆蓋亞洲，當地的「本土」媒體也正在走向世界。這種「本土文化參與的全球化」的現象是由於散居在外的亞洲人（尤其是中國與印度籍在世界各地的移居者）對於本土新聞與信息的強烈需求而引起的。

據不完全統計，中國的海外華人華僑有6000多萬人，分布在世界198個國家和地區，這個強大的群體會以點帶面的形式，將中國文化向外輸出，隨著這個群體的不斷擴大，國外也在逐漸加深對中國文化的了解。

玄幻修仙爽文則是以娛樂的形式，將包含中國歷史、傳說、地理、人文風情、美食等內容以娛樂文化的內容向外輸出。就像我們國內用戶對迪士尼、《七龍珠》、《犬夜叉》、《鋼鐵俠》、《魔獸》等內容的喜愛一樣，內容以娛樂開始流傳的時候，我們便忘卻了國界、語言、人名等各方面的差異，而連帶著我們會了解到國外的歷史、人物風情、美食等文化。

國外的用戶同樣如此，若是閱讀玄幻修仙爽文變成一件娛樂、開心的事情，用戶便會主動去探尋中國的歷史、傳說、地理、人文風情、美食等內容，網文出海，代表著中國文化的出海，盡管這是以一種娛樂的形式出去。

不過，從商業的角度來看，玄幻修仙爽文在國外爆紅則會讓中國的網路文學企業賺翻了，他們才是真正的大贏家。

第一，相比較國內市場，國外對版權方面更加重視。起點上排行榜前十名的小說內容，光是版權就值數百萬元，其他的小說價格也都不低，單單是以版權售賣的形式，起點上的1000萬作品就相當於一座「金礦」，閱文能不賺翻了嗎？

而且，目前玄幻修仙爽文內容大多以英文版本出現，將來很有可能法語、西班牙語、俄羅斯語、日語、韓語、英語、阿拉伯語、烏爾都語等多個語言版本的玄幻修仙小說內容，小說本身的內容和故事只是載體，其他只需要按語言翻譯即可，既然英語的內容爆紅，其他語言的內容肯定也不會弱。玄幻修仙小說是一個「故事」、一個夢想、一份憧憬、一個暢想，萬能的作者們早就將小說的內容設置成具有全球文化的故事，起點上覆蓋200多種內容品類里，一定有符合某國用戶需求的故事存在，多語言版本的玄幻修仙爽文內容，肯定會再次以新版權的形式售賣出去。

第二，國外用戶的付費習慣更好。在盜版沒那麼嚴重的情況下，國外來自C端的付費情況，會比國內好很多，據網友扒Wuxiaworld上的回帖來看，有很多用戶會付費催更，甚至有用戶願意付費幾十美元求全本（國外用戶也愛全本的說），真愛啊。

有數據統計，國內每年盜版的網路小說內容，導致網路文學市場損失幾十億。少了盜版這一源頭，若是按國內的這種付費閱讀模式，在C端上面，用戶群體更大的全球市場會讓中國的網路文學企業賺到更多。

第三，IP運作。國內的《羋月傳》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《琅琊榜》《擇天記》等網路小說的IP運作，已經非常成熟，以網路文學作品為原本，再拓展到動漫、影視、游戲、電影等其他領域。閱文推出了「IP共營合夥人」的模式，拋棄以往「一次性」版權售賣生意，開始在多條產業鏈上開發出更多的機會。

網路文學只是源頭，在動漫、影視、游戲、電影等領域的IP運作，會徹底讓中國文化走向世界，讓更多的人以娛樂的形式來了解中國。

閱文旗下的《盤龍》、《我欲封天》、《天珠變》、《斗破蒼穹》等優秀作品，就像引子一樣，讓中國文化以網路文學作品的形式對外輸出，這不僅會重新塑造外國人眼中的中國形象，而且還會讓中國的神話歷史、宗教故事等傳統文化藉此走出國門，走向世界。

世界，等著被玄幻修仙爽文們征服吧。

文/郭靜，公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。

6. 老外們為什麼對中國網文這么上頭

與以「守護美好的日常」為永恆主題的日本輕小說和美國「主旋律」文藝不同，中國網路小說為外國網民提供了另一種可能：每個人都應該有想像現實以外的其他生活方式的能力。

「a breath of fresh air」（一股新鮮空氣）是老外對中國網路小說最普遍的認同。「中國網路小說主角的強大行動力，來自於他們想改變世界，而非守護日常生活。」網名Vexram的讀者如此評論。

老外愛讀中國的網路小說，邵燕君認為，最主要的原因就是「爽」。在「網路類型小說」帶來吸引力的基礎上，中國文化元素和中國人想像力的方式也具有新鮮感。通過閱讀討論修仙、玄幻小說，Wuxiaworld也逐漸成為了一個讀者學習中國文化尤其是道家文化的重要基地。在Wuxiaworld上還有專門的板塊介紹中文學習經驗和道家文化基礎，有關於「陰陽」「八卦」的普及知識。並且相當一部分讀者在論壇的交流中互稱「Daoist」（道友），並用「May the Dao be with you」代替「May the God be with you」（願上帝與你同在）作為相互致意的問候語。在漫長的「追更」與日常的陪伴中，中國的網路小說真正顯示出其「網路性」和「中國性」的魅力。

邵燕君認為，目前，在全球流行文化輸出的競爭格局中，能與美國的好萊塢、日本的動漫、韓國的電視劇有一拼之力的，只有中國的網路小說。當然，網路小說如何與「寓教於樂」的主流文學觀磨合，成為能夠負載「主流價值觀」的中國「軟實力」，還是需要認真探討的命題。

吉雲飛認為，中國網路小說在世界舞台上首次公開亮相並取得轟動效應的是《盤龍》。至今，《盤龍》依然是「西方奇幻」類小說在中國「通俗化」的代表作之一。這是一個以「劍與魔法」為背景的西方世界的故事，從世界設定到人物命名，都基本遵循著歐美的習慣，對於英語世界的讀者來說並不是完全陌生的，他們能夠很容易進入到小說之中。雖然「出生」在中國的互聯網上，但《盤龍》做得更多的是「來料加工」

7. 一些熱門玄幻小說基於西方架構辯論問題

就當前中國網路小說在國外的受眾者來看，我們不難發現在中國網路小說湧入國外市場的這股浪潮中，玄幻小說無疑是其中的生力軍，因此國外消費中國網路小說的主要人群基本將目光聚焦在玄幻類小說這一類別上。就一時來看，中國網路小說憑借把握國外消費者心理迅速走俏，並迎來一片繁榮景象，但令人不得不警醒的是與此同時它也陷入在打入國外市場時種類略顯單一的發展困境，故而從長遠來看這並不利於中國網路文學的進一步發展。

盡管從宏觀角度來看，中國網路小說在西方的發展現狀如日中天，僅WuxiaWorld這一網站的日瀏覽量就高達300多萬，其數據統計排名更是一躍成為全球第1211位。由此反證可知，中國網路小說在西方的普遍接受度是較高的，其整體發展呈現出一派繁榮之景，但從微觀角度來看，西方讀者在接受中國網路小說這一過程中依舊存在許多不可迴避的問題。

第一、中國網路小說在面向國外市場輸出時類別極為單一，可以說武俠是中國文化面向海外的一個標簽式主題。中國功夫曾一度風靡國內外銀幕，如今這一主題又再次被延續運用於玄幻小說中。西方讀者對武俠的情有獨鍾一方面既促使了中國網路小說的蓬勃發展，也為其發展埋下了隱患。西方讀者將太多的目光聚集在玄幻小說上，而言情、穿越、歷史這類網路小說則被摒棄在外，這造成中國網路小說整體發展的不完備性。

第二、盡管網路小說中的中國元素成為吸引西方讀者的亮點，令其產生獵奇心理，並獲得快感體驗，但很明顯僅僅依靠小說的異域性是很難完全拉攏這些西方讀者的，一些帶有西方本土性而實質內核則保有東方色彩的作品才能真正為他們所接受。網路小說想要得到西方讀者的接受，就要使文本實現異域和本土的相互融合。而這恰恰是當前中國大部分網路小說所欠缺的。

進入西方市場的中國網路小說以玄幻類為首受到西方讀者的廣泛歡迎，那麼相較於西方本土的玄幻小說，中國玄幻小說的核心競爭力究竟在哪兒？盡管每部玄幻小說的表現方式不同，但其精神內核依舊充滿了民族性。例如，在玄幻小說中，作者通過構建一個光怪陸離的異世大陸來吸引讀者眼球，其中關於魔法的設定是深受西方現代奇幻小說影響的產物，因而更為貼合西方讀者的口味。作者往往賦予主角以鮮明的民族性格，因此主角的為人行事就要符合其性格，合乎中國武俠的義利觀。為了保證人物性格行為不脫節，作者又在魔法設定的基礎上添加了武俠元素，從而形成中國玄幻小說所獨有的魔武雙修。

8. 中國網路文學走出國門走紅海外，意味著什麼

中國的網路文學走出國門走紅海外意味著我國又有一項特色文化成功輸出到了世界上，其實一般外國人很難深入了解到中國的特色文化，傳統文學太高端，就算翻譯成世界名著也不容易普及，而網路文學老少皆宜，陽春白雪和下里巴人裡面都有，傳播到國外以後，更容易讓外國人了解中國的特色文化。網路小說中除了故事以外還有很多描述中國傳統的內容，這也算是中國走向世界的一種證明。

網路文學從前幾年就開始走向世界，記得第1部被翻譯大火的網文應該是盤龍，這本以西方魔法為背景的小說吸引了很多外國人閱讀，翻譯這篇網文的賴靜平還得到了眾籌，成立了一個翻譯網文的文學網站。

這就意味著我國的文化被更多的外國人知道了，比如之前外國人覺得中國很神秘，但他們在看了網文以後，就會對中國有更多的了解，網文有很多的修真、歷史、都市小說，這些小說都包含了中國的各個狀態，非常有利於中國文化走向世界。