網路小說文化軟實力

『壹』 網路文學值得被提倡嗎

我覺得網路文學值得被提倡，但是需要一定的規范性。

眾多作品中「追夢人」奔跑的身影和幸福的笑容，生動展現了人民生活的美好前景和民族復興的光明未來。這些有根底、有生氣的作品，體現出優秀網路文學「強大生命力」和「神聖使命感」的完美融合，體現出優秀網路作家對精品化的自覺追求，同時也體現出網站工作者的付出和奉獻。

『貳』 中國網路小說異常繁榮，真的有外國網友看我國的網路小說嗎

肯定有看的啊，只是雖然很受歡迎，但是也應該沒有我們想像中的高吧。畢竟從洋務運動開始我們就向西方學習他們的文化技術，像那種世界名著幾乎沒有中國的，在某些方面，我們還是有所欠缺的吧，不過網文算是我們中國自己特有的一種文化現象，在國內也是很受大家的追捧。
曾經有一則新聞報道稱，一個美國小夥子，因為沉迷於中國小說而戒掉了毒癮。「過去我回家後只想著吸毒，現在我回家後滿腦子想的都是中國小說。」美國小伙凱文·卡扎德這樣說。這則新聞引發大家的廣泛關注，中國網路小說竟如此強大，讓老外如此著迷。這也從側面說明了，中國的網文小說在外國還是有很大的一批粉絲的。

我們中國是有著五千多年的文化歷史的國家，有著深厚的文學底蘊。如果把中國的網文小說翻譯成英文或者其他語言的圖書，不了解我們中國文化的人肯定不能有一個很好的體驗感。而且我們中國有多年來形成的歇後語等，這些都不是很好翻譯的，有些翻譯過去就不是原來的那種語境了，文章的流暢度大打折扣，這也是導致中國網路小說在國外收到限制一個因素。不過，這么好看的中國網路小說，自然是有很多的外國人觀看的。

『叄』 網路文學如何打造成熟的IP產業鏈

從「中國詩詞大會」，到「見字如面」、「朗讀者」，近來一些文化節目引爆了社會會的關注，中國傳統文化的力量開始發揮獨特的魅力。網路文學式，也因其承載的中國文化內涵，成為當下最受年輕人喜愛的文學形式，也成為影視劇大IP的發源地。

當IP遇到未來

網路文學面臨的機遇與挑戰

大數據時代的來臨，對於文化傳播來說，最深刻的影響莫過於技術改變了人們傳統的傳播交流方式。人與人的傳播模式從人際傳播、大眾傳播演變為今天的網路互動式傳播。傳播媒介的改變影響了人們接受訊息的方式，對於其承載的內容產品也帶來了潛移默化的影響，「網路文學」正是在這樣的大背景之下產生的。

在全球網路化的浪潮中，中國的「網路文學」顯得尤為一枝獨秀。這不僅是因為網路文學生成的先天基因與金庸、古龍等報刊雜志連載的武俠小說不同，也與錢鍾書、巴金等出版社出版的社會現實小說不同。因為網路文學是伴隨著互聯網的誕生興起，因此網路的交互性深植於網路文學之中，令網路文學需要有很強的粉絲互動效果。而作為同一網路陣營的ACG文化對網路文學的表達方式也有很深的影響。

文化產業作為中國軟實力的一個重要方面，近年來受到越來越多的重視。起源於互聯網的網路文學無疑成為中國「走出去」戰略中「文化軟實力」陣營的重要代表。同時基於網路文學受眾擁有年輕化、廣泛性等特點，網路文化的創作與傳播還擔負著一定的社會教化功能。因此從網路文學這個切入點入手去思考中國IP的未來，是一個很好的視角。

中國網路文學存在哪些優勢？

為什麼能夠在世界網路文學中異軍突起？

網路文學有哪些成功的經驗可以借鑒？

如何發展和保護文化產業IP，使之成為中國軟實力的強有力支持？

中國網路文學的典型魅力

類ACG架構和特有的中國符號

中國的網路小說能夠在國外迅速的佔領市場，是因為其具備了吸引網路文化受眾群體的兩個基本要素：類ACG架構和中式符號。

作為網路小說的主力受眾，他們是這樣一類人群，伴隨著ACG（動畫、漫畫、游戲）或是武俠小說長大，喜歡跳脫現實幻想，對現實之外充滿了憧憬。同時伴隨著網路長大的這群人，不喜歡過於厚重冗長的表述，更傾向於快速輕松的文學架構。

而中國網路小說的崛起正是把對了這部分人群的脈搏，在題材和寫作形式上融入了很多類ACG的表達方式。比如擁有廣大受眾群的仙俠類網路小說，就為讀者打造了一個完全區別於現實的魔幻世界，這是在動漫作品中才能夠體現的二次元思維。還有諸如穿越重生題材的網路小說，也為讀者提供了「另外一種可能性」的想像空間。

另一個讓中國網路小說魅力升值的要素是典型的中式符號。這一點表現最為明顯的是武俠小說式的「江湖文化」。在「江湖文化」中不僅有出神入化的武功絕學，還有融入了中國五千年思想文化亮點的俠義、忠義、禮儀以及和美國文化有中個人英雄主義有異曲同工之妙的「大俠情節」。這些典型的中式符號不僅對於中國受眾有著強烈的吸引力，其獨特性和貫通性讓中國的網路小說能夠在外國市場迅速地異軍突起。

用世界的方式寫好中國的故事

網路文學在外國市場的快速蔓延，為中國文化軟實力「走出去」提供了很好的參考。怎樣用世界的方式寫好中國的故事，是大數據背景下，文化工作者需要思考的問題。

以網路文學為例，傳播的速度和廣度是衡量其成功與否的標准之一，因此受眾的互動感受成為網路文學創作者需要重點關注的問題，即選擇適當的題材、表述方式和表現手法以期實現更好的傳播效果。例如《盤龍》這部首次在世界舞台大放異彩的網路小說，利用通俗的表達方式，構築了一個西方思維中的魔法世界，其人物命名和設定也考慮到了歐美讀者的思維習慣，讓外國的讀者很容易融入進故事情節中來。

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另外，不同於傳統文學的發布模式，目前中國大部分網路文學作者對於IP的保護認識仍然不夠，整個中國的網路環境和受眾環境也沒有形成知識產權保護的良好氛圍。這種現狀對於中國網路文學甚至中國的文化產業發展將會形成嚴重的阻礙。

對於IP的估值，我們可以期待創立一套合理科學的分析體系，而對於IP的保護，我們更需要促進相關法律法規的進一步完善和執行以及改善社會環境對於這個問題的認知和認可。

『肆』 馮驥才：春節是我們的文化軟實力電子書txt全集下載

馮驥才：春節是我們的文化軟實力 txt全集小說附件已上傳到網路網盤，點擊免費下載：

內容預覽：
今年過年，人們聚在一起有了一個共同感興趣的話題，這就是我們中華民族最盛大的節日春節是不是要申請世界非物質文化遺產極其關鍵的載體。」 馮驥才說：「我們自己一定要知道為什麼要去申遺。春節是一個理想化的節日，其中包含著團圓、團結、平安、祥和、康寧、富裕，這些都是中華民族數千年來始終不渝的生活理想和人間理想。這其中，團圓是春節的第一主題。今年的春運又是兩三億人的大遷移，這是在任何一個國家都不會看到的。我在媒體上注意到，今年在廣東的珠三角地區，也是我們國家經濟發展的最前沿地區，有騎著摩托車的10萬人的『返鄉大軍』熱哄哄地往家趕，一個目的就是回家團圓。在春節這些天里，人們的鄉土情感分外強烈。所有城市和鄉村都成了這種情感的磁場。沒有任何一個國家的節日擁有如此巨大的情感凝聚力。我們就是憑著這種民族的凝聚力，傳統的文化軟實力，使得我們中華民族5000年來生生不息。」 馮驥才認為，中國走向世界，憑的不僅僅是經濟快速發展……

『伍』 為什麼很多人認為網路小說不能登上大雅之堂呢

很多人都認為網路小說不能登上大雅之堂，這種想法無疑是錯誤的。網路小說在一定程度上也反映了人們的精神生活，同樣現在許多的電視劇，電影也是根據網路小說改編。如果說網路小說不能登上大雅之堂，那麼現在許多人在閱讀網路小說的過程當中，從中學到的知識又算什麼？網友認為自己閱讀的網路小說質量低劣，文筆粗俗，所以不認為網路小說不能跟上大雅之堂。但是我們也能夠看到許多網路小說，在故事情節以及文筆描寫當中，不輸現代許多文學家。

所以現在不少人認為網路文學難登大雅之道，但是我們也要正確看待網路文學的發展。雖然說網路作品當中有一部分網路文學不符合大眾的審美，但是我們也可以給它們成長空間。互聯網如此發達的時代，有很多人都渴望網路文學能夠越來越優秀。希望在未來的某一天起，我們可以發現網路小說也可以為大家所喜愛，同樣的一個人都可以從網路小說當中學習其中的優秀部分。

『陸』 2021 網文行業營銷的三大發展方向

        「為什麼中國擁有五千年文化素材和人才，卻說不出有趣又好聽的故事？」，這句話可能很多人看到了都想反駁，怒斥這個人並不了解中國。但我覺得其實這句話說得並沒有說錯。因為這句話如果換個說法，意思就是中國文化底蘊深，但是文化輸出能力弱。雖然近幾年來我們中國有《戰狼》《流浪地球》等優秀電影，《狐妖小紅娘》《刺客伍六七》等優秀國創，在國外也產生了一定的影響力。但是就目前的文化軟實力來說，中國還是落後於日本動漫和美國大片那種世界聞名的軟實力的。

       不過我覺得中國是有一部分文化軟實力是目前世界領先的，那就是很多人都不屑一顧的網路文學。很多人對於網路文學的印象還停留在「霸道總裁愛上我」這種地步。但其實網路文學經過十幾年的發展，已經成為了一個成熟的行業，裡面優秀的內容也是層出不窮。例如之前引爆全網的《慶余年》電視劇就是由網文改變而來的。很多年前，網路小說剛開始發展，門檻低，作者素質參差不一，有的或許連語句都寫得不是很通順，更不用說經常出現的錯別字了。但是當初門檻低的不僅僅是作者還有讀者，所以在這種小說如果不寫得有趣就沒法吸引讀者興趣從而拿不到稿費的情況下，網文作者不斷用自己的想像力創新小說內容，打造出了科幻，玄幻，奇幻，武俠，仙俠，歷史等各種類別的小說，網文行業也因此快速發展。18年甚至還有新聞報道外國有人通過看中國網文來戒毒。可見，未來如果發展得好，網文是足以成為我們中國的一大文化軟實力的。

       為了網文行業更好地發展，除了在網文內容質量上不斷追求之外，合適的營銷是可以讓事情事半功倍的。那我經過思考之後，覺得網文行業營銷有以下幾個發展方向：

一、精準化營銷

       網文行業中目前讀者們閱讀的方式主要還是在手機上面的APP端，而APP做推廣最常見的手段之一就是推送廣告。那究竟該推送什麼內容，在什麼時候推送，推送給誰會讓效果最好呢？

根據艾瑞咨詢2019年中國在線閱讀行業營銷報告中的數據顯示，目前讀者會點擊廣告的最主要的原因是廣告內容質量高，這代表著我們推送廣告中不要太多無用的信息以及誇張的用語，要直接告訴我們的讀者他們想知道的信息，例如平台的優惠活動、關注的小說上新等。而讀者希望接受廣告的時段和他們閱讀小說的時間也是較為相符的，為通勤途中、午間休閑和睡覺前。那廣告推送給誰的問題，我覺得可以通過對用戶進行分眾貼上標簽的方式來進行。例如一些傾向於看免費小說，只有在優惠活動的時候才會考慮付費的用戶可以貼上低價值用戶的標簽，注重推薦一些免費小說和優惠活動給他。

二、病毒式營銷

       目前來說，看網文小說的人群還是比較固定的，只有在某部網文改編成的電視劇爆紅的這種情況下，才會突然涌現一堆新讀者來觀看小說。那為了能夠持續穩定地獲得新用戶新讀者，我覺得網文行業需要向電商行業學習一下病毒式營銷。

       病毒式營銷指的是利用公眾的積極性和人際網路，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散，營銷信息等被快速復制傳向數以萬計、數以百萬計的觀眾。在我們的生活中很多營銷活動都是病毒式營銷，其中電商行業是最為喜歡的，例如每逢雙十一、618等大型購物節淘寶和京東的養貓、蓋房子活動，以及拼多多的砍一刀，助力拿現金紅包活動等等。雖然這種營銷經常被人吐槽，但是熱衷於其中的人們其實更多。那網文行業該怎麼運用病毒營銷呢？

       首先要為讀者分享提供價值，正如分享給朋友可以拿紅包一樣，我們可以為分享小說給朋友的讀者提供免費閱讀卷，或者也可以給與被分享的小說月榜助力。前者可以吸引那些喜歡「白嫖」的讀者，後者則是可以吸引那些某本小說的忠實讀者。然後我們要想辦法留住被分享進來的新用戶，可以選擇給新手大禮包，然後根據新用戶的一些偏好提供一些適合的好的小說。

三、互動營銷

       看小說是很個人的事情，但是實際上很多讀者在看完小說之後，尤其是看的內容十分能引起共鳴的時候，會很想找人交流一下小說裡面的劇情。那這時候如果有一樣喜歡看小說的朋友那就很開心了，可以互相討論。但是如果身邊沒有喜歡看小說的人，那就比較難受了。所以網文行業就可以想想辦法讓讀者能夠互動。

       目前很多網文小說網站都有評論區，讀者可以在評論區發帖子進行討論。但這樣的方法其實是有延遲的，所以互動很難盡興。那有的網文小說作者就會自己開通QQ群微信群什麼的供讀者自己交流。但這樣子還是不夠好，因為有些人並不想用自己的社交賬號。所以我覺得網文網站可以重新開設以前的網頁聊天室，讓讀者可以直接互動而不是要切換軟體。然後除了讀者與讀者之間的互動，我覺得還可以多促進一下作者與讀者之間的互動，例如可以讓作者定期讀讀評論，回答讀者提的一些問題，這樣子不僅互動增加了，作者也更了解讀者，對後續劇情的發展也增加了一些把握。

        以上就是我個人對於網文行業營銷的一點小想法。其實也是帶著私心的，因為我自己就是一個網路小說的多年讀者，真的很想讓更多的人了解一下網路小說。就像過去武俠小說有金庸武俠小說的「飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛。」，現在的網路小說也有《雪中悍刀行》中一襲青衫放聲笑「天不生我李淳罡，劍道萬古長如夜。」的豪情壯志；《全職高手》中葉修說的「如果喜歡，就把這一切當作是榮譽，而不是炫耀。」所表達的對《榮耀》的熱愛，《將夜》中「我書院本就天下無敵。」君陌的霸氣回應，等等。希望網文行業能夠發展得越來越好。

范沛然 深圳大學管理學院

『柒』 136位網路作家共同倡議抵制低俗作品，為何現在的網路小說越來越差

在2021年1月1日中，共有136位網路作家共同倡議抵制低俗產品，這一倡議讓許多網路文學得到正確整治。136位網路作家共同發出倡議，拒絕抵制低俗庸俗媚俗的網路作品，嚴厲打擊抄襲剽竊等行為，同時推進網路作品走出國外，走向海外。

希望在未來社會文明發展過程中，會有越來越多的網路文學作品出現在大眾視野中，這些優秀的網路文化作品，一方面不僅是國家軟實力的重要彰顯，另一方面也豐富人民精神生活。對於低俗媚俗庸俗的網路文化，我們要加以抵制。同時積極舉報抄襲剽竊行為，維護原創作者的正當權益。我們要正確看待網路文學的發展，要積極保護網路文學的純潔性。在網路文學發展過程中，我們要引導正確方向，推動網路文學的健康發展，提高網路文學創作質量。

『捌』 李子柒成功出海，中國文化快進輸出，後來怎樣

英國學者泰勒曾在1871年發表的著作《原始文化》中寫到：「文化（文明）是包括知識、信念、藝術、道德法則、法律、習俗和任何人作為社會成員而獲得的能力和習慣在內的復雜整體。」

簡言之，文化，是人類社會實踐的一切成果。不同意識形態和經濟基礎，又決定了各國擁有不盡相同的文化差異。整個人類社會的文化，唯有在遷移、交流、融合中，繼而發揚光大。

於是，我們走進電影院沉迷星球大戰、漫威英雄，西方老外走進孔子學院學習漢語、中醫……文化外化的具象符號，在傳播中不斷碰撞。其中，有些甚至是我們不曾預料的民間元素，卻已成為老外眼中的「令人無法自拔的存在」，。

2014年，美國人凱文·卡扎德連續半年，在「Wuxia World」（武俠世界）的網站上追完《盤龍》等15部中國網路武俠小說，並因而成功戒掉毒癮。由此個例展開，令我們意想不到的是：中國網路仙俠小說出海，已給大批18-25歲的外國人科普了數量可觀的中國文化。

回想80、90後的小時候，是如何被西方個人英雄主義所打動的，我們今天就可以同樣，甚至更多元化的表達方式來傳播中華文化。相比孔子學院式底蘊深厚、正式科教的文化輸出，文學作品、影視作品、動漫作品、網路文學還有網紅經濟下的短視頻作品……這些更接地氣、更貼近日常且帶有中華文化印記的文化傳播方式，實則也更容易讓外國人接納，讓他們快速秒變中華文化的小粉絲。

總之，文化輸出固然重要。但如若能有更多「李子柒」出現，豐富文化傳播，助力中華文化快進輸出，又何樂而不為呢？

『玖』 近年來中國有哪些成功的文化軟實力輸出的案例

1、大熊貓

大熊貓被譽為「活化石」和「中國國寶」，世界自然基金會的形象大使，是世界生物多樣性保護的旗艦物種，同時也是我國文化輸出的一把利刃。可可愛愛的大熊貓又會有誰不喜歡呢，熊貓：「我給國家掙航母。」熊貓的文化傳播一直都在，熊貓的出國外交可太算得上是我國重要的文化輸出了。

熊貓曾經瀕臨滅絕，特別稀有，且中國四川獨有；體態憨厚，長大了也不會長殘，會向飼養員賣萌，柔軟可愛；素食動物，一聽就沒有肉食動物那麼可怕；經濟效益與網紅效益顯著，國外光是熊貓帶動的經濟收入應該是遠遠超過超過了租金的；中國的日益強大給這種東方古老生物名氣的加成。在這種角度來說，大熊貓已經與我國的文化聯系在了一起。

2、外網的中國女神

說到李子柒大家都不陌生，在很早之前她就憑借製作我國傳統各種美食和物件而在油管（YouTube）上大放異彩。遠離城市的喧囂，在充滿大自然氣息的田園風光中生活，春釀花蜜，夏種桑田，秋烹醉蟹，冬烤臘腸，自給自足，悠然自在。這樣的生活，是多少在城市中早出晚歸的人所嚮往的，而這也是中華民族刻在DNA里的安逸。

李子柒用自己的力量做到了由內而外、讓人感動的文化輸出，她的視頻輸出的是中華民族五千年來曾經影響世界的那些文化，食物，裝飾等，包含的是最精華、最珍貴的精神內核。

3、原神

原神作為一款游戲，能在國外引發討論熱潮，讓外國人對璃月（以中國為原型）的景色和璃月人的精神，和對漢語的學習感很大興趣，完全可以說成是文化輸出。

第一個就是璃月地區和人物的拼音，好多老外在那開始學拼音。還有就是原神中的射箭術分析，老外由原神中幾個人物的射術分析了中國古代和歐洲古代的不同射術，服裝對射箭產生的影響。

音樂分析，有很多老外，包括音樂製作人，在講解璃月地區的音樂，表示非常喜歡中國民樂，並且輕策庄的音樂被投票為第一名，還出現了大量的改編，翻彈。同人文化就不說了，各種同人圖，國外大概是國內的幾十倍，很多中國風的圖也有。

還有就是新的鍾離pv，老外對筷子文化的搜索與討論，不過更為離譜的是外國人對鍾離這一位璃月的神的狂熱追求。而往生印，儺舞等文化也是在這款游戲中在世界上得到廣泛傳播。

4、網路小說

早在2014年，中國武俠小說就開始在美國流行，一些武俠小說粉絲自發翻譯金庸和古龍的武俠小說，並上傳至社交網路。隨著讀者的不斷擴大，對於小說類型的需求也不斷增加，於是各類網路小說也被翻譯成英文，吸引了大批讀者。

「武俠世界」在美國走紅之後，也吸引了全球100多個國家和地區的讀者。網站的讀者中，人數排在前五的國家分別是美國、菲律賓、加拿大、印尼和英國，其中北美的讀者就佔到了總數的三分之一。隨著外國讀者數量的不斷上升，網路文學已在中國文化輸出中佔有一席之地。

5、中國男子舉重隊

我國建國以來的所有體育明星，在全球范圍內的正面影響力，若只是局限於歐美，我強烈懷疑接下來就是呂小軍和李娜了。

幾個著名的油管舉重頻道，都拿2016年安踏做的一個中國奧運軍團的廣告，剪輯出了裡面的男子舉重隊鏡頭，remix了一首俄語DJ曲 「Novella」 做片頭。

『拾』 中國網路文學何以走紅海外

據報道，自2016年以來，中國網路文學在海外的傳播成為網文界乃至整個文化界的一個熱點話題，「網文出海」已經成為一種全球性文化現象，受到各方面的高度關注。

中國網路文學發展的這20年，正是中國經濟高速成長的時期。今天，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標，國家昌盛，發展無限，寫手們心中有更廣闊的天地，更崇高的理想，筆下自然就構建出恢弘的乾坤。這大概也是《三體》在世界受到歡迎的原因——早已進入後現代社會半個世紀之久的西方讀者自己寫不出阿瑟·克拉克式的美國科幻「黃金時代」的作品了，但仍渴望「黃金時代」的回響，來自現代化後發國家的「夢想的能力」可以作為一劑強心針。網路文學可不是只有一個劉慈欣，不是「單槍匹馬」，而是「大神」林立，背後有一個巨大的產業，可以源源不斷地供應有宏大敘事風格的網路文學。

網路文學的不脛而走令人驚喜，如何規范扶持是一個富有挑戰性的命題。只有在尊重其自然發展形態和粉絲文化基礎上「良性引導」，才能把好鋼用在刀刃上，真正打造出國家的軟實力。